“睿鼎紫砂文化”與“複合品牌”

“睿鼎紫砂文化公司”是一家集紫砂作品的制作、經(jīng)營和紫砂文化的傳播于一身的專業機構，它與“黃龍源公司”深度合作，在紫砂礦、紫砂泥和紫砂器之間搭起(qǐ)了兩(liǎng)座橋梁 （礦與泥之間是黃龍源公司，泥與器之間是睿鼎公司），從而貫穿了整個紫砂的産業鏈。

睿鼎公司在得到黃龍源公司的泥料品牌授權後(hòu)，接受該公司和市場的監督，向(xiàng)他們共同承諾：堅決維護品牌聲譽，堅持隻采用該公司練制的品牌紫砂泥料來制作，著(zhe)力于出品“實用器”， 從而讓紫砂愛好(hǎo)者用上真正的“宜興紫砂”！

睿鼎公司積極培育和尋找口碑好(hǎo)（主要是指不“代工”）、手藝精的藝人合作，將(jiāng)品牌紫砂泥料提供給他們，在作品上同時加蓋作者的款記（表明作品的真實制作藝人）、 泥料品牌章（如黃龍源公司的注冊商标“黃龍源”，表明泥料來源并證明作品原料的可追溯性）和平台品牌章（如睿鼎公司的注冊商标“睿鼎”，是作者與泥料的紐帶， 同時從第三方的角度來證明前兩(liǎng)者的真實性），這(zhè)就是“複合品牌”的創意。這(zhè)樣(yàng)，任何一件“睿鼎紫砂”都(dōu)可以體現：其一、泥料的高品質和純正性，這(zhè)是一切好(hǎo)作品的基礎； 其二、制作藝人對(duì)原礦泥料高超的駕馭能(néng)力，否則就可惜了好(hǎo)泥料；其三、制作藝人的好(hǎo)口碑。

複合品牌的創意讓個人、泥料、平台這(zhè)三類品牌在各自專業的領域裡(lǐ)得到專業的證明，并且各自可以從第三方的角度來對(duì)“真紫砂”給出證明，這(zhè)就是該創意的現實意義； 若幹年之後(hòu)，即使制作藝人作古了，泥料品牌和平台品牌也能(néng)同樣(yàng)有力地對(duì)制作藝人給出證明，這(zhè)就是該創意的曆史意義。

官方網站（www.rdzswh.com）的開(kāi)通意味著(zhe)睿鼎公司的“文化體系”（以《宜興紫砂文化十講》爲主體，“十講”由120多篇短文構成(chéng)，彙聚了多位專業人士的智慧， 未設置任何知識産權上的保護和障礙，希望成(chéng)爲紫砂愛好(hǎo)者的入門學(xué)習資料）、“作品和價格體系”（由近300件各類睿鼎紫砂構成(chéng)，作品詳情中的“泥料簡介”、“統一售價” 及“推薦用途”等部分獨具特色）、“渠道(dào)體系”（由公司總部及其各地得到正式授權的“合作點”信息構成(chéng)，是睿鼎紫砂的官方銷售渠道(dào)， 隻有在正确的渠道(dào)獲得的睿鼎紫砂才能(néng)得到保證）等已初步建立，睿鼎紫砂的經(jīng)營指導和監督工作也將(jiāng)依靠該網站進(jìn)行。筆者建議，紫砂愛好(hǎo)者既要認清品牌，還(hái)要找對(duì)渠道(dào)。

需要特别說明的是：作品詳情中并無作者簡介。原因是睿鼎公司意在打造以泥料作爲基礎的紫砂作品生産平台，理論上，每位紫砂藝人都(dōu)有可能(néng)成(chéng)爲合作者，因此， 針對(duì)某件特定作品而言，在某個價位區間内，有很多作者可供選擇。誰的手藝精、口碑好(hǎo)、性價比高，誰的作品就更容易受到市場的青睐，同樣(yàng)的道(dào)理，誰的口碑差了或是性價比不高了， 誰就會被(bèi)淘汰。

2017年6月22日，睿鼎公司已與“中國(guó)質量萬裡(lǐ)行産品溯源平台”簽約，從此，睿鼎紫砂有了“溯源碼”，“睿鼎”也成(chéng)爲該平台上首個能(néng)夠“追根溯源”的紫砂品牌。



欣賞：采用“黃龍源”品牌的泥料“底槽青” 全手工制作的“橢圓蓮子壺”。


（本文是《宜興紫砂文化十講》系列之十二，于2017年7月10日在《人民日報》海外版發(fā)表，具名：睿鼎俊鋒）